{"id":29123,"date":"2024-10-06T09:56:39","date_gmt":"2024-10-06T14:56:39","guid":{"rendered":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/?p=29123"},"modified":"2024-10-06T09:58:13","modified_gmt":"2024-10-06T14:58:13","slug":"la-pauta-no-es-mala-palabra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/index.php\/2024\/10\/06\/la-pauta-no-es-mala-palabra\/","title":{"rendered":"LA PAUTA NO ES MALA PALABRA"},"content":{"rendered":"\t\t
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LA PAUTA NO ES MALA PALABRA<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Que quede claro. La pauta publicitaria es una de las fuentes de ingresos econ\u00f3micos de los medios de comunicaci\u00f3n. Es legal, es leg\u00edtima y no es un secreto para nadie. En los \u00faltimo a\u00f1os, esa pauta -con ese tono despectivo con el que algunos suelen nombrarla- se ha satanizado y es hoy casi un sin\u00f3nimo de medios de comunicaci\u00f3n vendidos a quienes la pagan. Existe una enorme diferencia entre la transacci\u00f3n legal a cambio de un espacio publicitario y el uso de recursos privados o p\u00fablicos para la extorsi\u00f3n de medios de comunicaci\u00f3n o por el autosometimiento de estos. Aquello es su degeneraci\u00f3n; eso no es pauta publicitaria. Es obligaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n buscar otras fuentes de ingresos para que sus finanzas no dependan exclusivamente o en su gran mayor\u00eda de dicha pauta. Si no lo hacen est\u00e1n condenados a transar, en alg\u00fan momento, con su independencia. Deben, por ello, transparentarse los recursos p\u00fablicos destinados a la publicidad de todos los niveles de gobierno, para que no sean utilizados como mordazas o como v\u00eda para comprar la independencia de los medios de comunicaci\u00f3n. Si la pauta publicitaria se ha convertido en una mala palabra es por culpa de aquellos que la prostituyeron.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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