{"id":25624,"date":"2024-08-04T13:18:47","date_gmt":"2024-08-04T18:18:47","guid":{"rendered":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/?p=25624"},"modified":"2024-08-04T13:18:49","modified_gmt":"2024-08-04T18:18:49","slug":"el-consumidor-ecuatoriano-busca-cada-vez-mas-compras-pequenas-y-lo-mas-cerca-de-su-casa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/index.php\/2024\/08\/04\/el-consumidor-ecuatoriano-busca-cada-vez-mas-compras-pequenas-y-lo-mas-cerca-de-su-casa\/","title":{"rendered":"El Consumidor Ecuatoriano Busca Cada Vez M\u00e1s Compras Peque\u00f1as y lo M\u00e1s Cerca de su Casa"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El consumidor ecuatoriano, en medio de la crisis, busca inmediatez, la seguridad transacciones limitadas. Todo esto, seg\u00fan el an\u00e1lisis de Dichter & Neira, genera par\u00e1lisis en el gasto cotidiano. La compra peque\u00f1a y la proximidad son las prioridades del consumidor ecuatoriano Los fabricantes y retailers (tiendas y supermercados, como ya analiz\u00f3 La HORA est\u00e1 desplegando atractivos promocionales, distintos combos, descuentos, para sostener su propia rentabilidad. Pero, el consumidor hoy tiene como prioridad la compra peque\u00f1a de reposici\u00f3n para proteger su gasto y la proximidad para cuidar su seguridad Por los impactos derivados del aumento de impuestos y los incrementos de precios regulares, las compras de categor\u00edas b\u00e1sicas de alimentos han ca\u00eddo un -31%, en comparaci\u00f3n a 2023. \u00abDesde Dichter & Neira, como primera recomendaci\u00f3n a fabricantes, antes de programar una promoci\u00f3n o descuento en el canal tradicional, les decimos que deben tener conocimiento sobre cu\u00e1les son los d\u00edas y horarios preponderantes en que los consumidores compran cada una de sus categor\u00edas, ya que en ese instante no puede existir agotados ni faltantes, no se puede fallar, puntualiz\u00f3 la compa\u00f1\u00eda dedicada a las investigaciones de mercado y las encuestas de opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, en la regi\u00f3n de la Costa, cerca del 15% de transacciones se hacen los s\u00e1bados mientras que en la regi\u00f3n de la Sierra llegan al 8%. Las tiendas de barrio tambi\u00e9n siente la crisis econ\u00f3mica Las tendencias de los vol\u00famenes de consumo en Ecuador van describiendo los golpes al bolsillo sufridos desde los \u00faltimos tiempos y mucho m\u00e1s fuerte desde comienzo del 2024. A trav\u00e9s del \u00edndice de confianza del tendero, medido por Dichter & Neira en 2024, se puede ver que el ticket promedio en el canal tradicional es de $1,05, lo que representa un -2% vs el 2023. No s\u00f3lo eso, sino que el 90% de las transacciones realizadas en dichas tiendas son por un solo producto o categor\u00eda a la vez. Pareciera que en muchos cantones es s\u00f3lo ir por lo necesario, de manera muy r\u00e1pida y volver a casa.<\/p>\n\n\n\n

Desde nuestro entendimiento de investigaci\u00f3n de mercados, es la peor ecuaci\u00f3n. No se puede retener al consumidor dentro del punto de venta por un tiempo prolongado y abierto a experiencias, es all\u00ed en ese momento d\u00f3nde nacen y se inspiran los est\u00edmulos que se planean desde marketing y promueven la compra, acot\u00f3 Dichter & Neira. Sin embargo, la buena noticia es que junio de 2024 mostr\u00f3 un quiebre de tendencias, es decir, la curva dio un peque\u00f1o giro positivo impulsada por peque\u00f1as transacciones de hasta $0,25 centavos. \u00abHabr\u00e1 que seguir evaluando si es apenas un impulso por el fin de las clases escolares y podr\u00edan existir excedentes destinados al consumo masivo, o si estamos realmente frente a una recuperaci\u00f3n gradual del mercado local. Si esto \u00faltimo se cumpliera, en breve diremos que el consumidor ecuatoriano tiene un nuevo perfil, un nuevo car\u00e1cter, un nuevo comportamiento, pero atentos, no se olvidar\u00e1 de lo ocurrido\u00bb, concluy\u00f3 Dichter & Neira.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El consumidor ecuatoriano, en medio de la crisis, busca inmediatez, la seguridad transacciones limitadas. Todo esto, seg\u00fan el an\u00e1lisis de Dichter & Neira, genera par\u00e1lisis en el gasto cotidiano. La compra peque\u00f1a y la proximidad son las prioridades del consumidor ecuatoriano Los fabricantes y retailers (tiendas y supermercados, como ya analiz\u00f3 La HORA est\u00e1 desplegando atractivos promocionales, distintos combos, descuentos, para sostener su propia rentabilidad. Pero, el consumidor hoy tiene como prioridad la compra peque\u00f1a de reposici\u00f3n para proteger su gasto y la proximidad para cuidar su seguridad Por los impactos derivados del aumento de impuestos y los incrementos de precios regulares, las compras de categor\u00edas b\u00e1sicas de alimentos han ca\u00eddo un -31%, en comparaci\u00f3n a 2023. \u00abDesde Dichter & Neira, como primera recomendaci\u00f3n a fabricantes, antes de programar una promoci\u00f3n o descuento en el canal tradicional, les decimos que deben tener conocimiento sobre cu\u00e1les son los d\u00edas y horarios preponderantes en que los consumidores compran cada una de sus categor\u00edas, ya que en ese instante no puede existir agotados ni faltantes, no se puede fallar, puntualiz\u00f3 la compa\u00f1\u00eda dedicada a las investigaciones de mercado y las encuestas de opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n

Por ejemplo, en la regi\u00f3n de la Costa, cerca del 15% de transacciones se hacen los s\u00e1bados mientras que en la regi\u00f3n de la Sierra llegan al 8%. Las tiendas de barrio tambi\u00e9n siente la crisis econ\u00f3mica Las tendencias de los vol\u00famenes de consumo en Ecuador van describiendo los golpes al bolsillo sufridos desde los \u00faltimos tiempos y mucho m\u00e1s fuerte desde comienzo del 2024. A trav\u00e9s del \u00edndice de confianza del tendero, medido por Dichter & Neira en 2024, se puede ver que el ticket promedio en el canal tradicional es de $1,05, lo que representa un -2% vs el 2023. No s\u00f3lo eso, sino que el 90% de las transacciones realizadas en dichas tiendas son por un solo producto o categor\u00eda a la vez. Pareciera que en muchos cantones es s\u00f3lo ir por lo necesario, de manera muy r\u00e1pida y volver a casa.<\/p>\n

Desde nuestro entendimiento de investigaci\u00f3n de mercados, es la peor ecuaci\u00f3n. No se puede retener al consumidor dentro del punto de venta por un tiempo prolongado y abierto a experiencias, es all\u00ed en ese momento d\u00f3nde nacen y se inspiran los est\u00edmulos que se planean desde marketing y promueven la compra, acot\u00f3 Dichter & Neira. Sin embargo, la buena noticia es que junio de 2024 mostr\u00f3 un quiebre de tendencias, es decir, la curva dio un peque\u00f1o giro positivo impulsada por peque\u00f1as transacciones de hasta $0,25 centavos. \u00abHabr\u00e1 que seguir evaluando si es apenas un impulso por el fin de las clases escolares y podr\u00edan existir excedentes destinados al consumo masivo, o si estamos realmente frente a una recuperaci\u00f3n gradual del mercado local. Si esto \u00faltimo se cumpliera, en breve diremos que el consumidor ecuatoriano tiene un nuevo perfil, un nuevo car\u00e1cter, un nuevo comportamiento, pero atentos, no se olvidar\u00e1 de lo ocurrido\u00bb, concluy\u00f3 Dicht<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":25625,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[23,29],"class_list":["post-25624","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia-del-dia","tag-ecuador","tag-manabi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25624","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25624"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25624\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25626,"href":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25624\/revisions\/25626"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25625"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25624"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25624"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25624"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}