{"id":22506,"date":"2024-06-17T10:36:46","date_gmt":"2024-06-17T15:36:46","guid":{"rendered":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/?p=22506"},"modified":"2024-06-17T10:39:53","modified_gmt":"2024-06-17T15:39:53","slug":"la-marca-pais-requiere-inversionpaciencia-y-coherencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elmercuriomanta.ec\/index.php\/2024\/06\/17\/la-marca-pais-requiere-inversionpaciencia-y-coherencia\/","title":{"rendered":"LA MARCA PA\u00cdS REQUIERE INVERSI\u00d3N,PACIENCIA Y COHERENCIA"},"content":{"rendered":"\t\t
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LA MARCA PA\u00cdS REQUIERE\nINVERSI\u00d3N, PACIENCIA Y\nCOHERENCIA<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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El Gobierno acaba de anunciar, tras un largo proceso, el lanzamiento de la nueva marca pa\u00eds. Supuestamente, estos nuevos conceptos \u2014\u201cExpandiendo nuestra luz\u201d y \u201cBrilla aut\u00e9nticamente\u201d\u2014 regir\u00e1n la imagen del Ecuador ante el mundo e incidir\u00e1n en todos los \u00e1mbitos de relaci\u00f3n con otras sociedades y mercados \u2014turismo, promoci\u00f3n de exportaciones, atracci\u00f3n de inversiones, entre otros\u2014. De tener \u00e9xito, el pa\u00eds podr\u00eda cosechar importantes beneficios, que hoy necesita urgentemente. De entre todos los campos, el turismo es sin duda aquel que m\u00e1s se asienta en la imagen y las percepciones. Es, al mismo tiempo, una de las \u00e1reas en las que el pa\u00eds m\u00e1s deber\u00e1 asentarse, necesariamente, para superar el bache actual y retomar el crecimiento econ\u00f3mico. Hacerlo, no obstante, requiere invertir de forma sostenida en la promoci\u00f3n del Ecuador en el extranjero. La sofisticaci\u00f3n, efectividad y alcance de la industria de la publicidad en el mundo ofrecen oportunidades inmensas que el Estado debe aprovechar. Tambi\u00e9n ser\u00eda bueno que, finalmente, la marca pa\u00eds se convierta en una verdadera pol\u00edtica de Estado, mantenida a largo plazo, en lugar de un nicho que se manosea cada cierto tiempo por motivos comerciales; esa ser\u00e1 la \u00fanica forma de evaluar su utilidad y resultados. De nada servir\u00e1n los esfuerzos de promoci\u00f3n si las propias autoridades, la clase pol\u00edtica y los formadores de opini\u00f3n insisten en proyectar un cuadro de caos y descomposici\u00f3n nacional al mundo. Es necesario sembrar la conciencia de que no es l\u00edcito, en nombre de las pugnas pol\u00edticas internas, da\u00f1ar la imagen internacional del pa\u00eds<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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